“奔县”新潮背后的消费潜力

当下消费十分重要，消费是否活跃，关系到经济发展总体健康状况，更关乎你我千家万户的生活品质。

夜间经济特色街区南强街

　　作者：张正

　　现烤面包、手工饼干、高端蛋糕、精致西点……在云南滇西某小城新开业的面包工坊，吸引了不少市民围观购买，现场制作售卖的窗口前也排起了长队。这是近日笔者回家省亲，看到的连锁品牌向县城下沉的实例。如果算上首个洋快餐万店“肯德基”、首个万店品牌“鸡排之王”、卤味赛道唯一的万店连锁品牌“绝味鸭脖”、茶饮帝国“蜜雪冰城”以及瑞幸咖啡等，这个小县城涌进了不少大品牌，为县域经济带来了升级活力。

　　“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”。这两年，“小镇青年”“小城游”“小城中产”曝火，让县域经济话题总能够在社交平台上引发关注，越来越多的人毅然踏上“奔县”之路。上述中高端的面包工坊门店开到县城，连锁品牌向县域下沉的新趋势，无疑是消费市场整体走稳、复苏曙光在前的积极信号。国家统计局的一组数据也佐证了消费市场的复苏，社会消费品零售总额353564亿，同比增长3.3%。

　　我国经济进入发展新常态已有多年，越来越显著的一个重要变化是逐步摆脱了过去对房地产、基建投资等领域的过度依赖，在“国内大循环为主体、国内国际双循环”支持下进入更大程度依靠消费增长的良性轨道。不夸张地说，当下消费十分重要，消费是否活跃，关系到经济发展总体健康状况，更关乎你我千家万户的生活品质。

　　今年以来这些积极的消费向好现象值得关注。电视剧《我的阿勒泰》热播，让新疆成为火热旅游目的地，旅游人次达到创纪录的3555.2万人，带动了当地酒店业与餐饮业；国产3A游戏《黑神话：悟空》曝火，昭示了强劲消费力，还带热了山西的旅游业，仅山西国家级旅游度假区住宿预订量同比增长近2倍；演唱会经济也在疫情后“遍地开花”，“一场演出，带火一座城”现象尤为普遍，周杰伦演唱会杭州站短短4天内，带动杭州文旅消费13.16亿元……经济转型升级浪潮已然铺开，从曾经的房地差、基建等驱动力量，逐步转向中高端制造业和现代服务业，市场潜力出乎意料。

　　消费需求不会消失，只会转移！回归当下，期待更积极的消费复苏信号。当然，人们是否敢于消费，反映的是个体及一个个家庭对未来现金流的预期。任何时候都不能忘记，稳定的消费背后是生产、流通端的稳定与激活，刺激消费首先应当创设更好的经济环境、营商环境，提供更多更好的就业机会。